E-mail diretamente dos bastidores!

Queridos amigos assessores,
Vocês precisam começar a pensar numa outra maneira de trabalhar a coluna. Deste jeito não está funcionando pra nós. Só para vocês. A quantidade de notas de assessoria tem sido grande demais. Queremos notas menos comerciais, sem que tenham, obrigatoriamente, um nome de um cliente ou de uma empresa. Vocês passam o dia todo na rua, em contato com um monte de gente bacana, com informações privilegiadas. Ponham a cabeça para funcionar e também enviem notas boas! Sejam "assessores da imprensa" (e não somente dos seus clientes). Daqui pra frente esta será a nossa moeda de troca. Sejam boas fontes e não pedintes!!!!!
bjs karla.
Karla Sarquis
Coluna Persona- Estadão
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Precisa comentar um e-mail desses? Creio que não. Ele é auto-explicativo.
Você, leitor inteligente deste blog, tire suas próprias conclusões.
O e-mail foi enviado ontem para as assessorias de imprensa.

O famoso "retrabalho"!

Sabe o que é escrever uma matéria inteirinha, caprichar na gramática e nas vírgulas, pra depois o cliente (que tem sempre razão, lembra?) resolver, assim, do nada, que vai entrar outra matéria no lugar?? grrrrrrrrr
Pior que isso, só quando a pessoa que supostamente deve "corrigir" seu texto escreve, por exemplo, "Segue abaixo os dados"...... ...e várias situações desse tipo acontecem everyday.
Fora essa mania (irritante) de enfiar palavras em inglês onde não é preciso, que, by the way, já me contagiou!! Help!!

Semana Houston & Murphy Inc.

Veja, alguns dos problemas da última semana.

Parte I

Para se fazer um Case, seja ele de sucesso ou não, é necessário o usuário e o fornecedor. Quando o fornecedor é gigantesco e o usuário é considerado ‘médio’, entra no páreo a figura do integrador/desenvolvedor/ ISVs. Que na verdade pega o produto gigante do fornecedor gigantesco e transforma num produto ‘médio’ para uma empresa ‘média’, ‘pequeno’ para uma empresa ‘pequena’ e assim por diante.

É maravilhoso quando você entrevista o usuário e ele conta de todos os benefícios gerados pelo produto da gigante. Agora, jornalistas de TI em geral, quando o executivo, principalmente o presidente dessa empresa ‘média’, começar com o papo das complicações geradas pelo produto gigantesco, da queda de desempenho em relação ao sistema anterior... Apertem os cintos, afinal, a gigantesca tem um nome a zelar, a integradora não quer perder o direito de integrar a gigantesca na ‘média. E a ‘média’, emputecida com certos resultados gerados, vai querer usar seu veículo para demonstrar sua insatisfação.

Então como eu estava dizendo, quando esse executivo começar a falar ‘mal’ dessa tecnologia... Não, não bata o telefone na cara dele não! Peça um minuto, ligue o gravador e divirta-se depois com a pressão de quando o case não é tão de sucesso assim...

Parte II
Você pede a pauta para oito, eu disse OITO “players” de certo mercado. Coloca um deadline tranquilinho, manda algumas perguntas para não assustar a área de TI. Dá aquela ligada simpática para a assessoria, pergunta para a assessora como o fim de semana. Enfim, espera o retorno...

Daí, no último dia você liga para saber sobre a pauta e recebe a resposta pasteurizada: ‘que pauta é mesmo? Ahhh ta! vou dar uma cobrada lá’. Alguns minutos depois, ‘infelizmente a empresa X ficará fora da matéria nesta edição’.

Ficar de babá ligando todo o dia para saber da pauta é que não dá...

Enfim, espera o retorno...

Retorno? Espera!

Como deveria ser e como é

Como deveria ser: assessoria de imprensa e jornalistas trabalhando todos em conjunto, alegremente, para que fossem publicadas notícias na imprensa, tendo em vista o interesse dos leitores.
Como é: jornalistas antipáticos e mal-humorados pensando que os assessores de imprensa quando ligam querem é atrapalhar o serviço deles, assessores de imprensa ansiosos por ver um clipping recheado de matérias falando sobre a empresa que assessoram, custe o que custar e leitores sem ter o que ler de interessante nos jornais, revistas, etc.
É uma visão meio amarga? É. Mas infelizmente é parte da nossa realidade. Concorda? Discorda? Fala aí.

Dá licença?

A empolgação ao receber o convite para participar do Efeito Pimenta veio junto com o medo. Será que vai ser uma berlinda? Sim, porque minhas companheiras virtuais estão no chamado "outro lado da comunicação". Até as acho meio xiitas muitas vezes. Independente dos 'achismos' são profissionais que eu respeito bastante e que até aceito trocar uma idéia de vez em quando.

Repórter que cobre o mercado de Tecnologia da Informação... Pelo próprio título já dá pra imaginar que jornalistas – seres vaidosos por natureza – freqüentemente deixam essa 'particularidade' subir para cabeça em meio a tanto glamour que envolve tudo isso.

Viagens, almoços, shows, jabás. Outro dia estava conversando que – ok, o salário não é dos melhores – mas a raiva é maior quando cobrimos um mercado que não se importa em gastar dinheiro para levar uma turminha para assistir jogo da copa na Alemanha, ou passar o corporate card para pagar nossa conta no Fasano, ou para nos dar um mp3 player de 1Gb para nossos momentos de lazer. Fora quando os executivos mais chegados começam contar de suas viagens pelo mundo, suas casas em Angra... Alguém aqui já viu o iate do Larry Ellison?

No 'outro lado', o volume absurdo de material enviado pelas assessorias. Quando você chega a uma feira de grande porte, a sala de imprensa é o verdadeiro inferno. São 300 pastas, com releases de empresas vendendo a rebimboca da parafuseta da tecnologia. Serviços, Software, Hardware, até Tupperware são essenciais porque agregam valor e alavancam o negócio das empresas.

Um mercado curioso, com freqüentes micos repórteres x assessores. Aliás, esqueci de me apresentar. Meu nome é Bruno Ferrari, foca com blog e tudo. Será um prazer compartilhar experiências e discussões desse quase duelo entre coleguinhas e coleguinhas.

Vamos agitar de novo isso aqui...

Agora, sem amarras de nenhuma espécie, a gente pode falar muitas e muitas coisas que costumam acontecer nos bastidores da notícia e que ninguém tem coragem de falar.
Pra começar, vamos abordar o assunto do medo que as assessorias de imprensa passaram a nutrir sobre o poder de disseminação dos blogues. Se o jornalista do veículo "B" tem um blog, ele vai ser convidado p/ inúmeros eventos, porque os assessores se pelam de medo de que surjam comentários criticando tal ou qual comportamento ou privilégios para os jornalistas dos veículos "A". Assim, a" democracia" ganha uma nova arma. Os jornalistas dos veículos "A" deixam de ser os únicos privilegiados com a informação restrita, manipulada, coisa feia, que era prática comum entre assessores de imprensa até o século passado, antes do advento dos blogues. Tô gostando de ver. E vc??